Dagli spazzolini da 500 euro ai diamanti per i denti | boom di richieste per l’oral care extra lusso L’esperto | I sorrisi luxury conquistano la Gen Z

Una manciata di euro e una rapida rassegna degli scaffali del supermercato, fin qui, era tutto ciò che serviva per la propria igiene orale. L’acquisto di dentifrici e spazzolini è comunemente rilegato alla grande distribuzione e nel migliore dei casi alle farmacie, ma, in generale, solo se si hanno problemi specifici. Un cambio di rotta negli ultimi anni ha invece elevato l’oral care ad un vero e proprio trattamento di lusso. Ad essere destinata a trattamenti ultra costosi per apparire più bella, dunque, non è più solo la pelle con il boom della skincare, ma anche la bocca. Così si è assistito ad un proliferare di brand e prodotti di lusso che offrono una gamma di prodotti per l’igiene orale, dove uno spazzolino tradizionale può arrivare a costare anche 50 euro perché interamente in oro. È il caso di Aurezzi, che lo scorso anno ha lanciato una linea di oral care a base d’oro, o del brand svizzero vVardis, che propone dei sieri per lo smalto dei denti a partire da 150 euro, oppure, ancora, dell’olio rinfrescante per l’alito di Saint Charles a quasi 30 euro per 150 ml.

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