Spesa al supermercato, gli italiani puntano su sconti e prodotti a marchio

Il prezzo torna a guidare con forza le decisioni davanti agli scaffali. Nei supermercati cresce l'attenzione verso offerte e promozioni, mentre in alcune grandi città, tra cui Roma, Milano e Napoli, i prodotti scontati vengono acquistati rapidamente, con scaffali che possono svuotarsi nel corso della giornata.

Carlo Alberto Buttarelli, presidente di Federdistribuzione, descrive una maggiore propensione dei consumatori a cercare occasioni. I dati dell'associazione indicano che ad agosto la quota delle vendite effettuate in promozione è aumentata di quasi un punto percentuale rispetto all'andamento dell'anno precedente.

Alla ricerca del prezzo più conveniente contribuisce soprattutto il peso delle spese difficilmente comprimibili. Carburanti ed energia continuano a incidere sui bilanci domestici e, secondo Buttarelli, la fiducia delle famiglie resta un elemento decisivo per l'andamento dei consumi. Anche con prezzi del carrello relativamente stabili, l'incertezza sulle spese future porta molti clienti a prestare maggiore attenzione al risparmio.

La pressione è particolarmente forte sui nuclei con redditi più bassi. Per il 20% delle famiglie meno abbienti, secondo i dati richiamati dal presidente di Federdistribuzione, le spese incomprimibili arrivano ad assorbire circa l'80% del reddito disponibile.

Tra gli strumenti destinati ai nuclei in maggiore difficoltà rientra la Carta Dedicata a Te. L'edizione 2026 interessa oltre 1,1 milioni di famiglie con Isee fino a 15 mila euro e prevede complessivamente 1.000 euro per nucleo, distribuiti in due tranche. Nei punti vendita aderenti è previsto anche uno sconto aggiuntivo del 15%, cumulabile con le altre promozioni.

Accanto agli interventi nazionali, diverse catene hanno inoltre avviato iniziative rivolte a specifiche categorie di clienti, come pensionati e disoccupati, con riduzioni applicate in determinati giorni della settimana. La forte concorrenza tra le insegne favorisce una continua presenza di offerte nel tentativo di trattenere i consumatori più sensibili al prezzo.

A crescere sono anche i prodotti con il marchio del distributore. Queste linee, proposte direttamente dalle insegne della grande distribuzione, hanno raggiunto una quota di mercato intorno al 30%. Il prezzo normalmente inferiore rispetto a molti marchi industriali le rende competitive anche quando non sono interessate da offerte temporanee.

Promozioni e prodotti a marchio stanno così diventando due strumenti sempre più utilizzati dalle famiglie per contenere il costo della spesa quotidiana, in una fase nella quale la prudenza resta elevata e una parte consistente del reddito continua a essere assorbita dalle uscite essenziali.