Influencer marketing | in Italia il mercato cresce ma tramonta l’era delle celebrity
Nel 2026, il mercato dell'influencer marketing in Italia si attesterà a 425 milioni di euro, con un incremento del 10,4% rispetto all’anno precedente. La crescita riguarda principalmente i creator emergenti, mentre le celebrity tradizionali registrano un calo di popolarità. La ripartizione dei budget pubblicitari si sposta verso i creator più giovani e meno noti. La tendenza si conferma rispetto agli ultimi anni, con un mercato che continua a espandersi ma con modelli di influencer più diversificati.
Roma, 2 luglio 2026 – La creator economy italiana continua a crescere, ma non premia più tutti allo stesso modo. Il mercato dell’influencer marketing raggiungerà nel 2026 i 425 milioni di euro, con un aumento del 10,4% rispetto ai 385 milioni dell’anno precedente. È la crescita più alta dal 2023 e quasi tripla rispetto al +4,05% registrato nel 2025. Dietro il dato positivo, però, c’è una trasformazione profonda: aumentano le campagne, cresce il numero dei creator coinvolti, si moltiplicano le collaborazioni continuative, ma i compensi per singolo contenuto non salgono in modo generalizzato. Anzi, il mercato diventa più selettivo, più attento al ritorno dell’investimento e molto più sensibile al rischio reputazionale. 🔗 Leggi su Quotidiano.net
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