Greenwashing | perché le etichette eco ingannano ancora i consumatori

Da cibosia.it 6 apr 2026 | 🔊 Ascolta la notizia

Sempre più spesso le etichette sui prodotti evidenziano caratteristiche ecologiche, con termini come “eco-friendly” e simboli che richiamano la sostenibilità. Le confezioni sono spesso realizzate con materiali naturali o riciclati, e i marchi adottano un linguaggio che punta a trasmettere attenzione all’ambiente. Tuttavia, dietro a queste strategie si nascondono spesso pratiche di greenwashing, che cercano di dare un’immagine più verde di quella reale.

La bottiglia sfoggia orgogliosa etichette “eco-friendly”, la confezione mostra carta grezza e il marchio adotta il lessico giusto: ormai il verde è il primo segnale che intercettiamo. Prima ancora del prodotto, della filiera o dei numeri, il colore della sostenibilità arriva come una rassicurazione per la coscienza di chi compra. In un mercato dove “green” è diventato un linguaggio commerciale, il rischio di greenwashing è sempre dietro l’angolo. Il termine greenwashing circola da decenni, sin dai tempi in cui Jay Westerveld lo coniò osservando gli hotel che invitavano a riutilizzare gli asciugamani “per l’ambiente”, mentre il vero obiettivo era ridurre i costi della lavanderia. 🔗 Leggi su Cibosia.it

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