Il Gucci di Demna sfida ogni convenzione

Da amica.it 28 feb 2026 | 🔊 Ascolta la notizia

Il nuovo progetto di Gucci, guidato dal designer Demna, si distingue per un approccio che rompe gli schemi tradizionali. La maison invia ai clienti una scatola da gioielli contenente un biglietto con un messaggio ironico e tagliente, che mette in discussione le convenzioni del settore. Questo gesto rappresenta un modo diretto per comunicare un cambiamento radicale nel modo di presentare l’azienda.

Da Gucci tutto inizia con un preambolo magistrale. Agli eletti arriva una scatola da gioielli dove giace un mesto biglietto incastrato come un solitario: un manifesto del cinico e dolce Demna, un’ironia amara ma necessaria per salvare l’azienda dal torpore di un’eleganza stantia.? La sfilata “Primavera” si consuma in una riproduzione allucinata del Foro Italico, un trionfo di statue monumentali. L’autore sa perfettamente che l’unica via per riprendere quota è spaccare l’opinione pubblica, fingere di sguazzare nel trash più corrivo mantenendo intatta la prosopopea di chi plasma le regole del lusso. Ecco un abito minuscolo di candida calzetteria ininterrotta, materia che un tempo avremmo derubricato a indumento dozzinale, oggi innalzato a feticcio concettuale. 🔗 Leggi su Amica.it

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