Sergio Castellitto presenta Non Oggi, la sigaretta diventa un reperto da museo nel 2035

Immaginare un Paese nel quale le sigarette tradizionali appartengano ormai al passato, al pari di oggetti tecnologici dimenticati. È l'idea da cui nasce “Non Oggi”, il cortometraggio diretto e interpretato da Sergio Castellitto, presentato alla Festa del Cinema di Roma. La produzione è firmata Dude, in collaborazione con Philip Morris Italia, e propone una riflessione sul possibile superamento delle sigarette tradizionali entro il 2035 attraverso una storia che intreccia memoria personale e cambiamento sociale.

Il racconto segue Carlo, un uomo che festeggia il settantesimo compleanno visitando insieme alla nipote Lulù un luogo particolare, il Museo dei ricordi smarriti. Nelle sale sono conservate testimonianze di abitudini e tecnologie appartenenti a un'altra epoca. Un biglietto cinematografico, una bicicletta, uno smartphone e un vecchio computer riportano progressivamente il protagonista agli anni della giovinezza.

Tra i ricordi riaffiora soprattutto Luisa, la donna conosciuta all'esterno di un cineclub con la quale Carlo ha vissuto una profonda storia d'amore. Il percorso nel museo diventa così un viaggio attraverso incontri, decisioni ed episodi che hanno segnato la sua esistenza. A interpretare Carlo sono Castellitto, nella versione anziana, e Davide Iachini nelle sequenze ambientate nel passato. Elena Funari veste i panni di Luisa, mentre Emma Beonio Brocchieri interpreta la nipote Lulù.

Il collegamento con il tema centrale del progetto arriva davanti a una teca contenente una sigaretta. Nel futuro immaginato dal film, anche quell'oggetto è diventato una testimonianza del passato, essendo uscito dall'uso quotidiano a partire dal 2035. Una scelta narrativa che permette di affrontare il tema delle sigarette tradizionali senza rinunciare alla dimensione sentimentale della vicenda.

L'iniziativa cinematografica si lega all'obiettivo dichiarato da Philip Morris Italia di promuovere un confronto pubblico sulla possibilità di superare le sigarette tradizionali nel Paese entro il 2035. Pasquale Frega, presidente e amministratore delegato della società, ritiene che le conoscenze scientifiche e le tecnologie attualmente disponibili possano contribuire a questo percorso, ma considera indispensabile anche un cambiamento culturale condiviso.

Secondo Frega, il raggiungimento di un simile traguardo richiederebbe la partecipazione delle istituzioni, della comunità scientifica e della società civile, ciascuna secondo le proprie responsabilità. Il dirigente ha indicato come propria aspirazione quella di vedere l'Italia diventare il primo grande Paese al mondo ad aver superato le sigarette tradizionali.

Per Castellitto, invece, il punto di partenza creativo è stato il rapporto tra il tempo che passa e ciò che le persone scelgono di conservare. Il regista ha spiegato di essere stato attratto dall'immagine di un uomo che ritrova nel museo oggetti ormai inutilizzati, capaci però di restituirgli emozioni ancora vive. Attraverso Carlo, i ricordi prendono forma tra gesti, incontri, errori e momenti d'amore. Il cinema diventa così uno strumento per raccontare la memoria e, contemporaneamente, immaginare possibilità diverse per il futuro.

“Non Oggi” rappresenta inoltre una nuova tappa delle iniziative culturali promosse dalla società sul tema. Nei mesi precedenti, la collaborazione tra Philip Morris International e Andrea Bocelli aveva dato vita a “Believe.Further”, progetto che utilizzava la musica per proporre una riflessione sul cambiamento. Il collegamento tra le due esperienze prosegue anche nella colonna sonora del cortometraggio, che comprende un brano interpretato dal tenore italiano.

Con il film presentato a Roma, Philip Morris Italia sceglie dunque il linguaggio cinematografico per portare il confronto sulle sigarette tradizionali anche fuori dall'ambito industriale e regolatorio. La rappresentazione di un museo in cui una sigaretta è conservata come reperto restituisce, attraverso una vicenda familiare, l'immagine dell'obiettivo che l'azienda propone per il 2035.