Jutta Leerdam oro nei 1000 metri e il gesto della zip accende il caso marketing

La gara perfetta, il cronometro che si ferma a 1:12.31 e un oro olimpico che vale anche il record dei Giochi. Jutta Leerdam domina i 1000 metri e si prende la scena a Milano-Cortina. Subito dopo il traguardo arriva l’abbraccio con la pista, poi un gesto rapido che finisce ovunque: la zip della tuta si abbassa e lascia intravedere un reggiseno sportivo bianco con logo ben visibile.

Quell’immagine dura pochi istanti ma basta per fare il giro del mondo. Non è solo sport, è esposizione pura. Secondo alcune stime legate al marketing sportivo, uno scatto del genere può arrivare a valere fino a un milione di dollari in visibilità. Un cortocircuito perfetto tra divisa ufficiale e brand diverso in primo piano.

Leggi anche: Olimpiadi Milano Cortina 2026, Jutta Leerdam trionfa nei 1000 metri con record Jutta Leerdam domina i 1000 metri dello speed skating ai Giochi di Milano Cortina 2026, conquista l’oro con record olimpico e commuove il pubblico.

Il capo mostrato appartiene alla linea NikeSKIMS, pensata per unire prestazione e design essenziale. Il messaggio del brand arriva subito dopo, diretto e senza filtri: quando la velocità è così alta, non si chiedono permessi. Una frase che riassume bene il legame sempre più stretto tra risultati sportivi e comunicazione.

Con oltre sei milioni di follower, Leerdam non è soltanto una pattinatrice. È un volto globale capace di trasformare ogni momento in contenuto. Le lacrime a fine gara, il trucco che si scioglie, perfino l’eyeliner rilanciato sui social diventano parte di una narrazione costruita in tempo reale.

Attorno a lei si muove un’immagine precisa: l’arrivo ai Giochi in jet privato, gli scatti glamour, la relazione con Jake Paul e l’anello di grande valore. Elementi che alimentano un racconto che divide. C’è chi apprezza e chi storce il naso, parlando di eccessi e poca sobrietà.

Le critiche non mancano, soprattutto nei Paesi Bassi. Alcune voci del mondo sportivo la accusano di puntare troppo sull’immagine. Lei replica in modo semplice: creare contenuti le serve per difendere la propria salute mentale, per non essere definita solo dal pattinaggio.

Alla fine resta il risultato. Oro olimpico e record. Il resto si muove tra esposizione e strategia. Nel panorama attuale, vincere non basta più. Serve anche sapersi muovere fuori dalla pista, dove si gioca un’altra gara fatta di visibilità, contratti e attenzione globale.