Peggio del greenwashing c’è solo il greenhushing
Alcune aziende evitano di comunicare le proprie azioni ambientali per paura di essere accusate di greenwashing. Questa strategia, nota come greenhushing, si manifesta quando le imprese scelgono di non menzionare iniziative positive per timore di critiche o controlli da parte dei media e delle organizzazioni non governative. La decisione porta a una mancanza di trasparenza e di comunicazione sui propri sforzi sostenibili.
L’accusa di greenwashing fa paura, e la paura è tale che molte imprese, semplicemente, evitino di menzionare quel che stanno facendo anche in via assolutamente meritoria, per portarsi così alla giusta distanza dal potenziale tiro incrociato che potrebbe scatenarsi24 da un momento all’altro a opera di stampa, NGOs ecc. Perché sostenere che un pacato silenzio è peggio di uno scandalo di simulazione? Per almeno un paio di motivi: tutto quel che si comunica rappresenta, al netto del messaggio in sé, l’avvio di un patto più meno implicito tra fonte e ricevente. Come tale, un messaggio «green» implica per chi lo riceve l’alert di vigilare affinché l’impegno diventi realtà e raggiunga il risultato prefissato. 🔗 Leggi su Linkiesta.it
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