Marketing esperienziale e gifting | quando il regalo racconta il brand meglio di una campagna
In un’epoca in cui il mercato è saturo di contenuti pubblicitari e stimoli digitali, le aziende più illuminate stanno riscoprendo il valore del gesto fisico, tangibile, autentico: il regalo aziendale. Ma attenzione: non si parla di semplici gadget promozionali. Si parla di strumenti strategici di posizionamento e brand experience.Il Marketingesperienziale si è evoluto, e il gifting ne è diventato uno degli asset più efficaci, soprattutto nel mondo B2B. L’idea di fondo è semplice: la relazione conta più della transazione, e la memoria emotiva generata da un gesto significativo può valere più di una campagna da migliaia di euro.Il Marketingesperienziale: oltre il messaggio, l’esperienzaNel 1999, l’economista Bernd Schmitt definì il Marketingesperienziale come un insieme di pratiche orientate a generare coinvolgimento sensoriale, emotivo, intellettuale e relazionale nei confronti del brand. 🔗Urbanpost.it
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Con la locuzione inglese gifting campaign si fa riferimento a una strategia di marketing sempre più utilizzata dalle aziende allo scopo di aumentare la propria brand awareness, vale a dire il grado di conoscenza di un marchio da parte dell’utenza di riferimento.Nella pratica si tratta di una campagna pubblicitaria basata sulla distribuzione di gadget personalizzati grazie alla quale si punta a farsi conoscere meglio, ad attirare nuovi clienti e a fidelizzare quelli esistenti. 🔗tpi.it
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