Intersections 2026 Diana Accenture Song | I creator devono generare cultura e connessione con i valori dei brand
All’evento Intersections 2026, una rappresentante di Accenture Song ha descritto l’evoluzione dall’influencer marketing alla creator economy. Al centro, ha spiegato, non c’è più la ricerca di un testimonial con il maggior numero di follower, ma la scelta di creator capaci di creare un legame con i valori dei brand. Il loro ruolo, secondo l’intervento, è contribuire a generare cultura e connessione. Il modello punta quindi a una maggiore affinità tra marchi e creator, rispetto a una strategia basata principalmente sulla portata del pubblico.
“Dall’influencer marketing si è arrivati a un modello di creator economy, capace di instaurare maggiore affinità tra i brand e i creator. Non si tratta più di cercare il testimonial che possa portare il maggior numero di follower, ma individuare chi sia in grado di costruire una connessione forte con i valori del marchio. Per le aziende è un’opportunità straordinaria perchè possono andare oltre i numeri e puntare sull’affinità culturale”. Lo ha dichiarato Alessandro Diana, responsabile di Accenture Song per l’Italia, intervenuto a Intersections 2026, il più grande evento italiano dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia, in corso all’Allianz MiCo di Milano. 🔗 Leggi su Quotidiano.net
Intersections 2026, Diana (Accenture Song): I creator devono generare cultura e connessione con i
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