Il Chianti si tinge di Rosé La tradizione cambia prospettiva Alla ricerca di nuove convivialità

Parlare a un pubblico nuovo, senza rinunciare al legame con la tradizione. È l’innovativa strada scelta dal Gruppo Piccini con il lancio del Chianti Rosé, una nuova interpretazione di un vino simbolo del territorio che guarda anche a occasioni di consumo diverse da quelle più consolidate, a partire dall’aperitivo. Un progetto che l’azienda ha deciso di accompagnare con una campagna di comunicazione lontana dai tradizionali codici di un settore fin troppo tradizionalista. Si chiama "Dai voce alla tua svolta" e ha raccolto 605 testimonianze in sei giornate tra Milano e Pisa. Al centro dell’iniziativa una cabina telefonica rosa, ispirata a quelle londinesi, con una domanda rivolta ai passanti: "E tu, quando hai deciso di cambiare?". 🔗 Leggi su Lanazione.it

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