Santa Maria Novella apre a Shanghai e trasforma una boutique di profumi in una cappella old money
Santa Maria Novella ha aperto una boutique a Shanghai che si presenta come una cappella in stile old money. La nuova sede mantiene l’atmosfera storica, richiamando un’epoca passata, e si inserisce nel trend del lusso che mira a sembrare molto più antico di quanto sia in realtà . La storicità del marchio, fondato nel 1221, rappresenta un elemento distintivo rispetto ad altri brand contemporanei.
Se il lusso del 2026 ha un’ossessione, è quella di sembrare esistito da molto prima che qualcuno inventasse TikTok. E in questo senso Santa Maria Novella parte con un vantaggio leggermente unfair: la sua storia comincia nel 1221. Otto secoli dopo, l’Officina Profumo-Farmaceutica fiorentina porta il proprio universo a Shanghai con la prima boutique gestita direttamente dal brand in Cina, inaugurata all’interno di Plaza 66, uno dei templi del luxury shopping della città . Il risultato non sembra tanto un negozio quanto una piccola cappella dedicata a profumi, legni scuri, velluto verde e rituali beauty da persona che probabilmente possiede anche una biblioteca con una scala scorrevole. 🔗 Leggi su Metropolitanmagazine.it
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