Laura Geller torna nei negozi dopo sette anni e punta tutto sulle over 40 | il beauty comeback che Sephora at Kohl’s vuole trasformare in un caso
Dopo sette anni, Laura Geller ritorna nei negozi, concentrandosi sulle clienti over 40. Sephora e Kohl’s puntano a rilanciare il brand come un esempio di beauty dedicato a questa fascia di età. Negli ultimi anni, il settore ha spesso privilegiato il target giovane, con packaging attraenti, campagne su TikTok e fondatrici ventenni, rivolgendosi principalmente alla Generazione Z. Ora, l’attenzione si sposta di nuovo sulle donne mature, in un mercato che ha dato spesso priorità ai consumatori più giovani.
Per anni il beauty ha avuto una piccola ossessione: sembrare giovane a tutti i costi. Packaging sempre più cute, campagne pensate per TikTok, founder ventenni, lanci costruiti intorno alla Gen Z e un’idea abbastanza implicita secondo cui il consumatore più interessante fosse sempre quello più giovane. Laura Geller, invece, ha fatto praticamente l’opposto. Dopo essere uscita dal retail fisico di Ulta sette anni fa, il brand torna adesso nei negozi attraverso Sephora at Kohl’s, entrando in 854 punti vendita negli Stati Uniti con due dei suoi prodotti più rappresentativi: il Baked Balance-n-Brighten Foundation, da 38 dollari, e il Kabuki Brush, da 26. 🔗 Leggi su Metropolitanmagazine.it
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