Chiara Ferragni non vende candele ma… L’analisi di Flora

«Ceci n’est pas une bougie», questa non è una candela. Ho letto decine di analisi negli ultimi giorni sul lancio della candela da 40€ di Chiara Ferragni (seguito dalla felpa, sold out in poche ore). Molti di questi articoli utilizzano le metriche corrette, identificano i numeri giusti, ma arrivano a conclusioni, secondo me, completamente sbagliate. Il problema non è un errore di calcolo. È un errore di framework interpretativo. Gli analisti stanno cercando di comprendere il fenomeno attraverso la lente del marketing di prodotto tradizionale. Si chiedono: “Ha senso il posizionamento di una candela? Conosce il target market? Dove sono le leve emozionali?”. 🔗 Leggi su Formiche.net

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