Brand Journalism | l’era della credibilità nel racconto delle imprese

Negli ultimi vent’anni è cambiato radicalmente il modo in cui le aziende comunicano se stesse all’esterno. A latere delle brochure di presentazione e dei comunicati stampa – caratterizzati da un linguaggio spesso freddo, standardizzato, talvolta eccessivamente tecnico e promozionale – si è via via affermata la necessità di costruire relazioni sempre più dirette con i propri clienti: un’esigenza alimentata anche, ma non solo, dall’ascesa dei social media, che hanno accelerato i processi di disintermediazione a più livelli. Le aziende hanno scoperto l’importanza di sapersi raccontare anche oltre lo specifico del prodotto o del servizio offerto, adottando toni più narrativi e il più possibile autentici. 🔗 Leggi su Tpi.it

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