La rivoluzione bionda | storia di un’icona pop e di un brand che parla al femminile
La Birra Peroni è inevitabilmente e volutamente legata all’immagine della bionda. Ma negli anni, una fra le campagne pubblicitarie più famose di sempre si è evoluta, riuscendo a stare al passo con i tempi, a “spogliarsi” dagli stereotipi e soprattutto ad ascoltare gli italiani e le italiane. Oggi Peroni è un’azienda inclusiva che si prefigge grandi traguardi e soprattutto di riuscire attivamente a colmare il gender gap.Un’idea innovativaÈ il 1967 quando Armando Testa, mente brillante della pubblicità italiana, mette in scena un piccolo miracolo creativo: la bionda Peroni. Non una semplice testimonial, ma un miraggio seducente nel deserto delle consuetudini, una donna fuori dagli schemi per un prodotto, la birra, che in Italia era ancora relegato a ruoli minori rispetto al vino. Nei Caroselli dell’epoca attrici come Solvi Stübing incarnano il desiderio in una narrazione che è sogno e seduzione, con la firma di registi come Maselli, Vancini e Giraldi. 🔗Iodonna.it
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